近年来，短视频与长视频的界限日益模 blurred，平台纷纷推行“混合内容”战略以满足用户多样化需求。以B站的“中视频”战略为例，平台通过短视频预告引流长剧，实现内容生态的互补。2024年数据显示，12集以下的短剧占全网剧集播放量的37%，但长剧仍占用户观看时长的60%以上，反映出用户既渴望碎片化轻量内容，也追求沉浸式深度体验。为应对这一趋势，爱奇艺、腾讯视频和芒果TV等头部平台通过联合出品长短剧和共享会员资源，降低获客成本并提升内容竞争力。这种融合不仅丰富了内容形态，也为会员服务和广告变现创造新机遇。
付费会员竞争加剧
随着内容付费意识的提升，视频平台付费会员争夺日趋激烈。2025年，长视频平台联合会员计划成为趋势，腾讯视频、爱奇艺和芒果TV通过联合出品剧集和共享会员权益，形成“联合战”，以扩大用户基础和提升用户粘性。短视频平台也在探索会员付费模式，结合微短剧和独家内容吸引用户。根据行业报告，短视频市场2025年规模预计达634亿元，微短剧成为会员服务和广告服务的重要砝码。平台通过精准分层和定制化内容供应，提升会员体验，增强用户付费意愿。
AI个性化推荐的深度应用
AI技术已成为视频行业内容生产和分发的核心驱动力。短视频制作环节广泛应用AI自动剪辑、人脸识别、美颜等技术，极大提升内容生产效率和质量。平台利用AI对视频内容进行智能审核、分类和打标，优化内容生态管理。更重要的是，AI驱动的个性化推荐系统通过实时捕捉用户情绪和偏好，实现精准推送，提升用户留存和观看时长。长视频“大模型”时代开启，结合短剧和综艺内容，平台实现“精准分层+定制供给”，为不同用户群体提供差异化服务。这种智能化推荐不仅提升用户体验，也为广告精准投放提供技术支撑。
OTT电视端的崛起与融合
OTT（Over-The-Top）电视端作为新兴观看终端，正快速崛起，成为视频平台重要的流量入口。随着5G和智能电视普及，用户对大屏高质量内容的需求增加，推动平台加大对OTT端的投入。OTT端不仅支持长视频的深度观看，也适配短视频和微短剧的碎片化消费，形成内容形态的多样化融合。平台通过OTT端实现跨屏联动，提升用户粘性和内容变现能力。8K、VR/AR等技术在OTT端的应用，推动沉浸式体验普及，进一步丰富用户观看场景。OTT端的崛起促使视频平台调整内容策略和技术布局，打造全场景、多终端的视听生态。
综上，2025年视频行业正处于长短视频融合、会员竞争白热化、AI智能推荐深化和OTT端快速发展的关键节点。平台通过内容创新、技术赋能和跨界合作，积极调整战略，以应对用户观看习惯的多元化和市场竞争的加剧，推动行业迈向更加智能化和生态化的未来。
